Semalt o PPC i co to oznacza dla Twojej witryny


Chociaż PPC to gorący temat przy rozważaniu strategii marketingowej Twojej witryny. Niezależnie od tego, czy wiesz dużo o strategii marketingowej PPC, jeśli tu jesteś, chcesz dowiedzieć się więcej. Jeśli nie wiesz, od czego zacząć, Semalt to właściwe miejsce, aby uzyskać wszystkie informacje potrzebne do prowadzenia skutecznej kampanii PPC.

Przed wyruszeniem w drogę musimy nauczyć się podstaw PPC. Zacznijmy od zdefiniowania PPC.

Zespół Semalt

Co to jest PPC?

PPC oznacza pay-per-click, czyli model marketingu internetowego, w którym reklamodawcy płacą opłatę za każde kliknięcie w dupę. Mówiąc najprościej, jest to sposób kupowania ruchu w witrynie, w ramach którego płacisz tylko za kliknięcie linku. Jeśli planujesz jak najszybciej uzyskać jak największy ruch, jest to jeden ze sposobów na osiągnięcie tego celu, zamiast wkładać wysiłek w „zarabianie” tych kliknięć w sposób organiczny.

Reklamę w wyszukiwarkach można uznać za najpopularniejszą formę PPC. Dzieje się tak, ponieważ umożliwia reklamodawcom witryny licytowanie o umieszczenie reklamy w linkach sponsorowanych wyszukiwarki. Pojawia się, gdy użytkownik wyszukuje słowo kluczowe związane z jego ofertą biznesową, zamiast walczyć o pozycję organiczną w SERP; kupujesz swoje miejsce na górze.

Poznanie podstaw marketingu PPC

Za każdym razem, gdy klikana jest reklama PPC, odsyła ona odwiedzających do witryny internetowej. Ta witryna jest właścicielem reklamy i kampanii PPC, w które kliknąłeś. W przeciwieństwie do innych form reklamy, w przypadku PPC, płacisz za każde kliknięcie, które uzyskasz, niezależnie od tego, czy zostaną zamienione na klientów. PPC jest prawdopodobnie jednym z najlepszych "planów" reklamowych, ponieważ nie płacisz za reklamę i nie masz kliknięć. Jeśli jednak zrobisz to dobrze, możesz zarobić znacznie więcej niż wydajesz na sponsorowanie tych reklam. Jeśli masz szczęście, że wydasz 10 USD na miejsca docelowe reklam, ale uzyskasz konwersję w wysokości 1000 USD, osiągnąłeś spory zysk.

Jednak zbudowanie zwycięskiej kampanii PPC może nie być tak łatwe, jak się wydaje. Uzyskanie odpowiednich słów kluczowych wymaga wielu badań i planowania, organizując je w dobrze zorganizowaną kampanię i grupę reklam przed skonfigurowaniem strony docelowej PPC zoptymalizowanej pod kątem konwersji.
Wyszukiwarki zarabiają mnóstwo pieniędzy na prowadzeniu tych programów reklamowych i zachęcają reklamodawców internetowych, którzy tworzą trafne, inteligentnie ukierunkowane kampanie typu pay-per-click. Robią to, obniżając koszt kliknięć reklam. Oznacza to, że im lepsza jest Twoja kampania reklamowa, tym mniej wydajesz i uzyskujesz więcej konwersji. To najwyższa nagroda dla każdego reklamodawcy w wyszukiwarce. Jeśli Twoje reklamy i strony docelowe są uważane przez Google za bardzo przydatne i satysfakcjonujące dla użytkowników, wyszukiwarka pozwala uzyskać te kliknięcia po obniżonej stawce, co prowadzi do większych zysków. Więc jeśli chcesz wypróbować PPC, musisz zrobić to we właściwy sposób.

Co to są reklamy Google?

Google Ads, wcześniej znany jako Google AdWords, to najpopularniejszy na świecie system reklamowy PPC. Ta platforma reklamowa umożliwia firmom internetowym tworzenie reklam wyświetlanych w wyszukiwarce Google i innych witrynach powiązanych z Google.
Korzystając z reklamy Google, użytkownicy licytują słowa kluczowe dla pozycji miejsc docelowych reklamy. Dzięki temu Google może priorytetowo traktować różne typy reklam, które wielu reklamodawców jest skłonnych umieścić. Ten proces ustalania stawek umożliwia Google nadanie priorytetu niektórym wysoce płatnym reklamom, a niewielką uwagę na te nisko płatne. Za każdym razem, gdy rozpoczyna się wyszukiwanie, algorytm wyszukiwania Google zagłębia się w ruchliwą grupę reklam i wybiera zestaw zwycięzców, biorąc pod uwagę kilka czynników, które pomagają określić najbardziej odpowiednie reklamy do wypełnienia ograniczonej przestrzeni dostępnej na reklamy. Aby wybrać „zwycięzców”, Google musi wziąć pod uwagę takie czynniki, jak jakość i trafność słów kluczowych oraz wielkość ich stawek, by wymienić tylko kilka.

Google zwraca również uwagę na ranking reklamodawców. Są to dane obliczane przez pomnożenie dwóch kluczowych czynników, takich jak stawka CPC (gdzie najlepiej płacący reklamodawca zdobywa pierwszą pozycję) i Wynik Jakości (w przypadku którego robot Google sprawdza, które kampanie reklamowe są najlepsze z najbardziej efektywnym wykorzystaniem słów kluczowych obok współczynnik klikalności, trafność i jakość strony docelowej).
Ten system umożliwia zwycięzcom dotarcie do potencjalnych klientów po kosztach, które nie są zbyt drogie. Posiadając doskonałą kampanię reklamową i odpowiednią stawkę za reklamy, znacznie zwiększasz szanse na pojawienie się reklamy.

Używanie Google do marketingu PPC jest prawdopodobnie najlepszą decyzją, jaką możesz podjąć dla swojej witryny. Dzieje się tak, ponieważ Google jest najczęściej odwiedzaną i używaną witryną na świecie. Google generuje ogromne ilości ruchu, więc umieszczenie reklamy w ich witrynie oznacza, że ​​możesz cieszyć się najbardziej imponującymi kliknięciami reklamy, co przekłada się na większy ruch w Twojej witrynie i, miejmy nadzieję, więcej konwersji odwiedzających na klientów.

Jednak częstotliwość lub liczba wyświetleń reklam zależy od słów kluczowych i typów dopasowania wybranych podczas konfigurowania reklamy. Istnieje kilka czynników, które określą, jak skuteczna będzie Twoja kampania reklamowa PPC. Mimo to możesz zwiększyć swoje szanse na sukces, koncentrując się na:
  • Trafność słów kluczowych: z SEO widzieliśmy, jak trafne mogą być słowa kluczowe, które przyciągają uwagę docelowych odbiorców. Tworząc odpowiednie listy słów kluczowych PPC, tworząc wąskie grupy słów kluczowych i opracowując odpowiedni tekst reklamy, utorowałeś drogę do umieszczenia reklamy na samym szczycie łańcucha pokarmowego.
  • Jakość strony docelowej: Twoja reklama będzie bezużyteczna, jeśli użytkownik ją kliknie tylko po to, aby zniechęcić się, gdy link zostanie całkowicie otwarty. Twórz przekonujące strony docelowe, które zawierają odpowiednią treść i zawierają wyraźne wezwanie do działania dopasowane do określonych odbiorców i zapytań.
  • Wynik Jakości: nie należy wybierać słów kluczowych niskiej jakości, ale zamiast tego słowa kluczowe najlepszej jakości, które mają być wyszukiwane. Jakość Twojej strony docelowej i kampanii PPC wpływa również na Twoje miejsce docelowe wśród innych reklam w Twojej niszy. Reklamodawcy, którzy mają lepsze Wyniki Jakości, otrzymają wysoko umieszczone reklamy, więcej kliknięć reklam i niższe stawki.
  • Twórczy: jak wciągająca i atrakcyjna jest Twoja reklama? Jeśli Twoja reklama nie jest w stanie przykuć uwagi użytkowników, Google nie będzie zawracać sobie głowy wykorzystywaniem pozycji reklamy, wyświetlając reklamę, która prawdopodobnie nigdy nie uzyska kliknięć. Dobrze by było, gdybyś stworzył reklamy o jakości projektanta, które będą wystarczająco atrakcyjne, by wymagać kliknięć.

Badania słów kluczowych PPC

Badanie słów kluczowych może być najbardziej czasochłonnym aspektem badań PPC. Jednak sukces całej kampanii PPC zależy od tego, jak skuteczne są słowa kluczowe, których używasz w generowaniu ruchu. Dlatego odnoszący największe sukcesy reklamodawcy Google Ads stale poszerzają i powiększają oraz udoskonalają listę słów kluczowych PPC.

Jeśli jesteś jednym z tych reklamodawców, którzy sprawdzali słowa kluczowe tylko raz na początku swojej pierwszej kampanii, najprawdopodobniej tracisz setki tysięcy wartościowych, niedrogich i bardzo trafnych słów kluczowych, które mogą sprawić, że Twoja reklama kampania odniosła wielki sukces.

Obszary, na które należy zwrócić uwagę przy wyborze słów kluczowych PPC:

  • Stosowność: Twoje słowa kluczowe byłyby całkowicie bezużyteczne, gdyby nie były związane z Twoją firmą i oferowanymi przez Ciebie usługami. Nie chciałbyś płacić za słowa kluczowe, które przyciągają ruch internetowy, który nie ma nic wspólnego z Twoją firmą, prawda? Wybierając słowa kluczowe, musisz wybrać słowa kluczowe lub frazy, które doprowadzą do wyższego współczynnika klikalności PPC, efektywnego kosztu kliknięcia i zwiększonych zysków. Oznacza to, że słowa kluczowe, których używasz, powinny ściśle odzwierciedlać Twoje firmy i usługi, które próbujesz sprzedawać.
  • Wyczerpujący: Twoje badania słów kluczowych powinny obejmować tylko często wyszukiwane słowa w Twojej niszy, ale także słowa kluczowe z długiego ogona. Chociaż słowa kluczowe z długim ogonem są bardziej szczegółowe i rzadziej spotykane, odpowiadają za większość przepływu ruchu kierowanego z wyszukiwania do witryn. Są również mniej konkurencyjne i tańsze.
  • Ekspansywny: starają się także poprawić. Stwórz środowisko, w którym lista słów kluczowych będzie mogła stale rosnąć i dostosowywać się do zmieniających się wymagań odbiorców docelowych.

Zarządzanie kampaniami PPC

Po utworzeniu kampanii PPC musisz nią zarządzać, aby zapewnić sobie zyski. Jeśli chcesz odnieść sukces, musisz stale monitorować wydajność swojej kampanii i wprowadzać niezbędne zmiany, gdy sytuacja tego wymaga, aby kampania zakończyła się sukcesem. Oto kilka rzeczy, które możesz zrobić podczas zarządzania kampanią:
  • Dodaj słowa kluczowe PPC: należy zawsze dodawać, usuwać i modyfikować słowa kluczowe i frazy kluczowe używane w kampanii. Jednak najlepiej byłoby, gdybyś zadbał o usunięcie słów kluczowych i zastąpienie ich innymi słowami kluczowymi, które zwiększą ruch, a nie zmniejszą liczbę kliknięć reklamy.
  • Uwzględnij wykluczające słowa kluczowe: Dodaj hasła nie powodujące konwersji jako wykluczające słowa kluczowe. Ma to na celu poprawę trafności kampanii i ograniczenie zmarnowanych wydatków.
  • Podziel grupy reklam: gdy podzielisz grupy reklam, możesz poprawić współczynnik klikalności (CTR) i Wynik Jakości. Może to pomóc w tworzeniu bardziej ukierunkowanych tekstów reklam i stron docelowych.
  • Przejrzyj kosztowne słowa kluczowe PPC: Przejrzyj słowa kluczowe, które są drogie i nieskuteczne, i w razie potrzeby je wyłącz.

mass gmail